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海螺衬衫产品营销升级称雄市场-【衬衫品牌专栏】

时间:2012-06-14 17:14    来源:庆洋制衣    作者:admin    点击:
内容导读:“正式场合穿海螺”曾经是海螺衬衫家喻户晓的广告语,或许不为现在的年轻人熟知,但是通过产品形象及营销手段的不断创新升级,海螺这一老字号品牌的市场占有率仍然名列前茅,在上海市场更是排名第一

市场占有率名列前茅 未来三年销售额将持续保持20%的增速

“正式场合穿海螺”曾经是海螺衬衫家喻户晓的广告语,或许不为现在的年轻人熟知,但是通过产品形象及营销手段的不断创新升级,海螺这一老字号品牌的市场占有率仍然名列前茅,在上海市场更是排名第一。据了解,今年海螺衬衫的销售额预计达1.5亿元,同比增长25%,并在未来三年保持20%的增幅。

在全国拥有800多家门店

据介绍,上海海螺服饰有限公司创建于1950年,前身为荣新内衣厂,1966年更名为上海第二衬衫厂,1998年定名为上海海螺服饰有限公司。2005年投资1.2亿元在嘉定区建造了现代化的服饰制造园区,占地4万多平方米,现有员工1000余人。

海螺目前拥有海螺(CONCH)、金海螺(GOLD CONCH)、高马仕(GERMES)、绿叶、箭鱼等服装品牌。“海螺”品牌先后获得国家金质奖、中国名牌产品、中国驰名商标、上海市著名商标、中国最具市场竞争力品牌、中华老字号等30多项殊荣,2010年公司被认定为“上海市企业技术中心”。

据了解,海螺目前在全国共有800多家门店,其中上海有100多家,所有门店中直营门店占到70%。海螺在上海的100多家门店中,专卖店30多家,大型百货商场约50余家。为提升品牌档次,海螺目前正在逐步退出超市专柜,并积极开拓新的销售渠道,如进驻购物中心开设店中店等,新渠道的年销售额已达近200万元。

海螺目前在上海、江苏、北京、安徽、山东、广州等地区开设了销售分公司和专卖店及在各大商场设立专柜,并与经销商建立了良好的品牌经销体系。目前,海螺衬衫销量始终名列全国前茅,其在上海市场占有率排名第一,超过20%。

上海海螺服饰有限公司总经理须峰透露,今年海螺的销售将达到1.5亿元,较去年同期增长了25%左右,预计未来三年,海螺每年的销售额都将保持在20%左右的增幅。

实施多品牌高端发展战略

据了解,为了适应不断变化的服装发展潮流,近几年来,海螺注重新产品的持续开发,并正在向高端方向发展,先后推出了“保暖”系列、“易打理”系列、“丝绵”系列以及符合人们时尚潮流需求的“个性化”系列、“新版型”系列等衬衫。海螺还自主研发了具有较高科技含量的“新结构衬衫”工艺,获得国家实用新型专利,使得衬衫缝线轨迹的抗皱能力能够得到长久保持。到目前为止,公司已拥有技术专利120多项。此外,近两年,颇受市场欢迎的新面料加全棉的衬衫已经占了总产量的近30%。

海螺公司技术中心拥有专业技术人员100多人,通过引进服装电脑设计系统和CAD排样系统,企业的技术装备和设计能力都达到国际先进水平。在服务方面,海螺在专卖店及商场开设了“量身定制”业务,为有特殊需求的顾客提供“贴身”服务。海螺专卖店还推出天天免费熨烫服务,为消费者提供方便。

近两年,海螺集团还在实施多品牌的发展战略,在美国注册品牌,并先后引进德国、美国、意大利等国家的国际品牌,并将与意大利某著名公司合作,聘请国际著名设计师负责设计。此外,海螺曾投资1.2亿元在上海嘉定马陆建造海螺服饰制造园,引进国外先进设备,生产各类中高档衬衫、西服、茄克、时装等服饰衬衫。随着产业的不断升级,海螺还将投资在马陆开设服饰创意园区,该项目预计将于2012年启动。

【庆洋制衣提供衬衫定制服务,咨询电话:400-600-1689】

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